Fortalecer nuestra oferta rural

La plataforma Araba Market implementará en 2023 un marketplace para dotar a los pequeños negocios rurales de Álava de un canal de venta online.
 
Cuando Araba Market inició su andadura, uno de sus objetivos específicos era que los pequeños negocios rurales dispusiesen de una web escaparate que facilitase su visibilidad. La escasez de visibilidad es uno de los muchos retos a los que se enfrenta el entorno rural y no sólo en el sistema actual de la oferta y la demanda, sino también para que el conjunto de la sociedad tome conciencia de otras situaciones coyunturales que amenazan a la calidad de vida de su población. 

No obstante, diversas circunstancias recientes, como la pandemia o la alarma suscitada por el cambio climático, han motivado que muchas personas fijasen su vista o mirasen con otros ojos a su entorno natural más cercano. Actualmente se percibe una mayor sensibilización hacia el medio rural y los productos naturales de cercanía. Este hecho, de por sí, no se traduce directamente en un incremento de beneficios en los sectores productores, pero no se puede desdeñar que esta tendencia en alza es una importante oportunidad a tener en cuenta para revitalizar la viabilidad de los pequeños negocios rurales. Según los datos de un estudio reciente del Observatorio de Comercio de Euskadi, se puede deducir que en Álava más de 37.000 personas consumidoras afirman priorizar siempre la compra de productos de cercanía. 

Si bien el producto local y la excepcional calidad de los alimentos y bebidas de Álava son un componente fundamental del mercado rural, la actividad económica de la nueva ruralidad alavesa es muy diversa. En Araba Market –que en cierta manera ofrece una «foto» que se puede extrapolar a los datos macroeconómicos– los pequeños negocios de productores y de establecimientos de alimentación y bebidas representan algo más del 30% del conjunto de negocios inscritos en la web escaparate. Es decir, un 70%  de nuestros negocios rurales se dedican a una gran variedad de servicios y a otro tipo de comercios.  

¿Cómo desde Araba Market se puede acercar más la oferta de nuestros negocios rurales a los diferentes segmentos de mercado?  Se vislumbran dos caminos divergentes –potenciar la venta online y atraer visitas y estancias en nuestro territorio– y una estrategia convergente –favorecer las sinergias colaborativas en los ecosistemas rural y urbano–. Los dos caminos mencionados dibujan un modelo de negocio basado en dos canales de venta: la venta online y el establecimiento físico. Ambos imprescindibles, en muchos casos, para garantizar la viabilidad y la resiliencia de los negocios rurales. La estrategia de colaboración es la urdimbre para fortalecer  el tejido económico sobre el que se sostiene la calidad de vida de nuestro territorio.   

Araba Market quiere acometer durante este año una transformación de la plataforma web que pueda fortalecer la oferta rural de Álava e invitar a los negocios presentes y futuros de nuestra particular comunidad a caminar juntos. Con la creación de un marketplace –una gran tienda online de la Álava rural que pueda competir por su potencial de oferta conjunta con otros grandes supermercados digitales o marketplaces– se quiere posibilitar que cada uno de nuestros pequeños negocios disponga de un canal gratuito de venta adecuado a los nuevos hábitos de compra online: facilitando a las personas consumidoras la comodidad de encontrar, elegir y recibir en su domicilio las compras mediante el atractivo de una oferta conjunta, amplia y variada, de productos y servicios de nuestra Álava rural. Todo, desde una única página web que aglutine y facilite tanto la búsqueda como todo el proceso de compra. 

Araba Market quiere ser un punto de encuentro y de colaboración en Álava entre el 75% de su población urbana y el 25% de su población rural y también entre el 75% de su territorio que es rural y el 25% de su territorio que es urbano. Porque el todo –nuestro territorio y nuestra comunidad– es más que la suma de sus partes. 

Entra, colabora con Araba Market y… regálate calidad de vida.